2026年5月21日上午10点，2026创意星球·仙琚制药芙美松品牌线上创意实践课于WilliamHill中文钟海楼03020课室准时开讲。课程由新闻与传播系静恩英副教授主持，中国大学生广告艺术节学院奖组委会梁美维女士、浙江仙琚药业推广经理陈钰佳女士、广告人文化集团总裁张汛先生先后发表主题演讲。

行业宣讲：以情绪洞察破局，打开赛事创作认知

实践课首先由学院奖组委会梁美维女士线上开讲，她为同学们系统拆解了学院奖赛事背景与当代广告创作逻辑。她以“情绪主导，为情绪买单”为核心观点，点明当下广告创作早已跳出“硬广说教”的传统模式，只有精准捕捉Z世代群体的情绪需求，与消费者建立情感共鸣，才能创作出有传播力、有生命力的作品。同时，她以可心柔等品牌获奖作品为实战案例，从叙事结构、情绪铺垫、传播亮点等维度进行拆解复盘，用“好作品应该被看到”的创作理念，为在场同学搭建起赛事创作的基础认知框架。

品牌解读：跳出快消认知，解锁药品行业创作新视角

随后，浙江仙琚制药推广经理陈钰佳女士来到现场为同学们分享经验。她提到，高校学生提前了解企业真实需求，不仅能使创意创作更贴合市场，更能帮助同学们在步入社会时，更快适应职场节奏、找准职业方向。

她打破广告创作“只聚焦快消品”的固有认知，带领大家走进药品行业的创作赛道：以芙美松品牌为核心，从“皮炎湿疹不盲从，科学对症芙美松”的品牌理念出发，结合养宠人群真菌感染、过敏体质皮肤问题、夏季日光性皮炎等贴近大学生生活的高频场景，拆解了产品乳膏、凝胶两种剂型的差异化优势，以及“一天仅需一次”的便捷使用体验，让同学们对药品行业的广告创作逻辑有了全新认知，也为后续赛事创作锚定了清晰方向。

创意赋能：以人性洞察为核，传递广告创作底层逻辑

本次课程的核心环节，广告人总裁张先生以“人性洞察”为切入点，带来了广告创意的底层方法论分享。

他提出核心观点：卖点是产品，买点是人性。广告创作的核心，从来不是堆砌产品功能，而是从人性需求出发，将产品卖点转化为消费者的购买理由。他以农夫山泉从“农夫山泉，有点甜”的卖点思维，到“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”的买点思维的品牌升级案例以及其他的案例，论证了在流量红利消退的当下，只有转向“人心红利”，从“流量思维”转向“用户思维”，用真诚的价值与情感连接用户，才能让品牌穿越周期，这一观点为在场同学的创意创作提供了全新的思考维度。

互动收尾：答疑采访双向赋能，激发学生创作热情

课程最后设置了现场提问与学生采访环节。同学们积极提问，陈钰佳女士逐一进行耐心解答，为同学们扫清了疑惑。同学们表示，本次实践课干货满满，不仅让大家对学院奖赛事、芙美松品牌有了全面了解，更对广告创意的底层逻辑有了全新认知，为后续的参赛创作与职业发展都指明了方向。

本次实践课由william威廉中文与学院奖组委会和仙琚制药共同举办，采用线上宣讲+线下分享相结合的形式，为全校相关专业师生，带来了一场从行业洞察、品牌解读到创意方法论、实战案例复盘的全流程指导，是学校深化产教融合、推进实践育人的重要举措。

学院奖组委会梁美维女士的线上讲解

浙江仙琚制药推广经理陈钰佳女士分享品牌理念

陈钰佳女士接受学生采访

一审：静恩英

二审：黄海文

三审：刘刚

摄影：刘佳彤